监测时间：2008年8月 

　　监测对象： 

1、综合型家居卖场：新时代装饰广场、红星美凯龙亿丰店、杭州江南家居广场、宏丰家居城（在建）、天星龙装饰博览中心； 

2、家具专营型卖场：第六空间艺术生活广场、第六空间大都会、美庭品位家居、华东家具市场、红星美凯龙古墩店（在建）、和平家私博览中心、东方家私、环美风尚、新月东方国际家居馆； 

3、装饰材料专营型卖场：佳好佳居饰商城、佳好佳1+1国际卫陶广场、新型装饰材料市场、百安居、中豪建材市场、杭州陶瓷品市场、华东天亿国际卫陶广场、恒大建材市场、杭州石桥装饰材料中心、三新精品厨柜馆； 

4、装饰企业卖场：科宝博洛尼、东易日盛意德法家、中冠•紫蝶名家、城建•装饰家居生活馆、九鼎•梦想家园； 

5、城市精品店卖场：顾家工艺、美克美家、皇佳世家。 

监测媒体：钱江晚报﹑都市快报﹑杭州日报﹑青年时报﹑今日早报﹑每日商报 

监测指示说明： 

1、投放费用： 

统计广告费用都均以元计单位www.focus.cn，以下用于分析的刊例价格均为各报社业务部门人员的常规报价及折扣，仅供参考之用。 

2、版面： 

是指广告刊登时占报纸版面的比例大小，与媒体对外公布的标准一致。 


　　一、杭州家居装饰卖场广告投放状况 

1、杭州家居装饰卖场投放状况: 

08年8月份，杭州家居装饰卖场报纸广告投放金额为904384元，综合型家居卖场广告投放金额为311584元，占比34%；家具专营卖场广告投放金额为406400元，占比45%；装饰材料专营卖场广告投放金额为35000元，占比4%；装饰企业卖场广告投放金额为151400元，占比 17%。 

2、投放主体。8月，于主流报纸媒体投放广告家居装饰卖场共计11个，其中综合型卖场3个，占比27%；家具专营型卖场4个，占比37%；装饰材料专营型卖场1个，占比36%；装饰企业卖场3个，占比27%。 

3、投放形式。8月份，综合型家居卖场广告投放中，投放硬广告金额为106650元，软广告为204934元；家具专营卖场广告投放中，投放软广告为349400元，软硬结合型广告为57000元；装饰材料专营卖场广告投放中，无硬广告投放，投放软广告为35000元；装饰企业卖场广告投放中，投放硬广告金额为54000元，软广告为97400元。 

4、投放频次。家居装饰卖场8月份投放广告总频次为23次焦点房地产网，其中：综合型家居卖场投放广告8次，占比35%；家具专营型卖场投放广告9次，占比39%；装饰材料专营型卖场投放广告1次，占比4 %；装饰企业卖场投放广告5次，占比22%。 

5、投放内容。家居装饰卖场广告投放主要以下内容：①促销广告（包括开业促销、活动促销、节假日促销等）、②招商广告、③品牌推广宣传广告。 

6、投放排名。8月份，综合型家居卖场中，广告投放的有天星龙博览中心、杭州江南家居广场、红星美凯龙亿丰店，广告投放金额分别为180000元、 69000元、62584元；家具专营型卖场中，广告投放量前三位为第六空间（包括艺术生活广场及大都会）、东方家私、美庭品位家居，广告投放金额分别为 265500元、57000元、52500元；装饰材料专营型卖场中，广告投放的有石桥装饰建材中心，广告投放金额为35000元；装饰企业卖场中，广告投放的有东易日盛意德法家、城建装饰，九鼎•梦想家园，广告投放金额分别为79500元、44900元、27000元。 


    二、杭州主流报纸媒体广告刊载状况 

1、08年8月份，杭州家居装饰卖场报纸广告投放金额共计904384元17173，其中：都市快报为178650元，占比20%；钱江晚报广告投放金额为330325元，占比37%；杭州日报为216000元，占比24%；今日早报为85000元，占比9%；每日商报为22000元，占比2%；青年时报为72409元，占比8%。 

2、杭州六大主流媒体于8月份共为11家卖场提供广告宣传服务，其中（以下包含重复性服务卖场）：都市快报为2家卖场提供广告服务，杭州日报服务3家卖场，今日早报服务3家卖场，每日商报服务1家卖场，钱江晚报服务6家卖场，青年时报服务4家卖场。 

3、媒体投放频次 

监测报纸媒体中，钱江晚报广告刊载频次最高，为8次，其中软广告8次；其次为杭州日报和青年时报，同为4次，其中前者硬广告1次，软广告3次，后者硬广告2次，软广告2次；其他媒体情况详见下图。 

4、媒体投放规格 

统计结果显示，家居装饰卖场投放广告规格以整版、半版为主，8月份总共投放4次整版广告、14次半版广告。 


【总结】 

1、8月，百年盛会北京奥运如期举行搜狐网，吸引了绝大多数人的关注，因此，杭州家居装饰卖场广告投放量连续2个月持续下跌，相比7月份广告投放金额，同比下降约58%。 

2、在进行媒体监测的五大类型卖场中，家具专营卖场取代综合型卖场，广告投放量排名第一，广告额将近达到本月总投放量的一半，其中以第六空间（包括艺术生活广场及大都会）为本月广告投放冠军。 

3、本月广告投放过程中，主要是以促销为主，因此软性广告也成为了本月的重点，几乎占了一大半；不仅如此，本月家居卖场广告投放的规格基本上是以半版的形式出现。 

4、根据数据显示，8月份广告投放力度最大的三个卖场分别为第六空间（包括艺术生活广场及大都会）、天星龙博览中心、东易日盛意德法家，而广告投放大户新时代装饰广场在本月仍然没有任何广告动作。

出自:焦点装修家居网